Отзыв «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Вы хотите больше читателей для своих писем, блогов. Вы хотите удерживать внимание читателя? Думаю этого хотят все, кто имеет отношение к тексту. Я часто сталкиваюсь с тем, что невнимательно читаю чужое письмо или мне звонят с вопросами по моему посланию. Целая прорва времени уходит на разъяснения.
Начнем с того, что запихнуть в один текст все что вас беспокоит нельзя. Его прочитают до середины, при условии — вы пишете понятным языком. «Пиши. Сокращай» необычная книга, целая кладезь опыта бывалых копирайтером.
При чем здесь вы и копирайтинг? Все до смешного просто. Если ваш клиент не находит с вами общего языка, то он уже не ваш клиент.
Вот пример: есть у меня одна подписка от SEO компании. Раньше они слали мне подборку полезных статей, а через год перешли на рассылку: «Сделай сам», в которой мне подробно объясняют, что сама я могу только крупно накосячить и лучше бы мне заказать их услуги. Шрифт мелкий, картинка не цепляет, да еще выставляют читателя дураком. Структура в той рассылке замечательная, по пунктам перечислены все мои незнания. Теперь я не их читатель.
В то же время Максим Ильяхов нажимает на правдивость и конкретность любого текста. Дескать, рубите правду матку. Соглашусь, в рецензиях нужно быть честным, а вот в административных, официальных и подобных им текстах лучше не рисковать.
Пример:
«Компания планирует оптимизацию бюджета» — «Уволим троих человек в этом месяце. Денег нет» Первый вариант мягко намекает, а вот второй резко меняет отношение всех сотрудников к работе. Паники не избежать.
«Молодая привлекательная девушка хочет познакомится» — «Мне 25, меня бросил парень, хочу отомстить.» А в некоторых случаях откровенность в деловой переписке может привести к увольнению.
Если не обращать особого внимания на перегибы авторов книги, то полезного найти для себя можно очень даже много. Подробно в «Пиши, сокращай» рассказано о синтаксисе, построении текста, подборе заголовков, вводных конструкциях и многом другом. Книга наравне с «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Д. Кот. Существует еще подписка от Главреда, из которой каждую неделю можно почерпнуть много интересного.
